Mode & streetwear — 2023

Gravures médiévales sur coton contemporain

Une marque de vêtements bâtie sur l'imagerie médiévale et l'art psychédélique. Danses macabres, gravures et latin liturgique, imprimés sur des pièces oversize.

Client: Kreaz
Année: 2023
Prestations: Direction artistique, Identité visuelle, Print

01Le point de départ

Le problème à résoudre.

Le streetwear graphique se copie vite : une police gothique et un visuel trouvé en ligne suffisent à fabriquer une marque en une soirée, et à la rendre indistincte le lendemain. Il fallait une source d'images que personne d'autre n'exploitait, et une raison de l'exploiter.

02Notre approche

Ce que nous avons fait.

Une direction artistique puisée dans la gravure ancienne — danses macabres, bestiaires, allégories — plutôt que dans les banques d'images du secteur.

Le latin liturgique comme matière typographique : « ora pro nobis », « timentes ». Le texte fait partie du motif au lieu de le légender.

Une déclinaison qui sort du vêtement — affiche, livre d'atelier, carte de collection sous blister. Une marque de vêtements qui ne produit que des vêtements ne raconte rien.

Un nom construit sur la contraction de « crie » et de « crise », énoncé sur la carte de collection : la marque explique sa propre étymologie plutôt que de la laisser deviner.

03Périmètre