Luxe & mode — 2024

Le luxe sans le vocabulaire du luxe

Une identité pour une maison de sourcing de pièces de luxe. Trois couleurs, une typographie sans empattement, et un point rouge qui sert de signature.

Client: SelectCo
Année: 2024
Prestations: Identité visuelle & branding, Print & packaging

01Le point de départ

Le problème à résoudre.

Le secteur du luxe de seconde main a un problème de crédibilité, et il le traite généralement en empruntant les codes des maisons qu'il revend — serif dorées, noir profond, vocabulaire ampoulé. Le résultat ressemble à une contrefaçon de langage, ce qui est exactement l'inverse de l'effet recherché.

02Notre approche

Ce que nous avons fait.

Une typographie géométrique sans empattement, à l'opposé des serif du luxe classique. On ne se déguise pas en maison centenaire quand on est une maison de sélection.

Un seul accent : un point rouge, posé après le nom. Il tient lieu de logo, il fonctionne à un centimètre comme à un mètre.

Deux formules courtes portées sur le packaging — « professionally sourced » en haut, « thank you for your trust » en bas. La confiance est le produit ; autant l'écrire.

Une déclinaison sac, carte et étiquette pensée dès le départ : une identité qui n'existe qu'en logo n'existe pas.

03Périmètre