Boissons — 2025

Un chat blasé plutôt qu'un mantra bien-être

Une marque de matcha à lancer entre Nice et Londres, sans rien qui existait avant — ni nom, ni mascotte, ni packaging. Un chat qui boit son matcha avec la tête de quelqu'un qui n'a pas fini son café.

Client: Machaa
Lieu: Nice & Londres
Année: 2025
Prestations: Identité visuelle & branding, Print & packaging, Création de site internet

01Le point de départ

Le problème à résoudre.

Avant Machaa, il n'y avait ni nom, ni mascotte, ni packaging — seulement l'idée d'une boisson à base de matcha à lancer entre Nice et Londres. Tout restait à inventer, y compris la question de savoir à quoi doit ressembler une marque de matcha qui ne ressemble pas aux dix autres, toutes construites sur le même vocabulaire de sérénité pastel.

02Notre approche

Ce que nous avons fait.

Un chat comme mascotte, mais dessiné blasé plutôt qu'attendrissant — le trait reste doux, l'expression ne l'est pas.

Le nom écrit en lettres rondes et pleines, pour rester lisible même réduit à la taille d'un couvercle de gobelet.

Une seule couleur portée à fond — un vert matcha refermé sur lui-même, du couvercle au trait du dessin — plutôt qu'une palette bien-être diluée en dégradés.

L'identité pensée d'abord pour le petit format : un gobelet à emporter, une serviette. Ce qui ne se lit pas à cette taille ne sert à rien.

03Périmètre